TA談世俱杯票價(jià)下跌：只有皇馬等頂級(jí)球隊(duì)的比賽仍維持高熱度

24直播網(wǎng)2025年07月03日 20:00

當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月2日，The Athletic談到了世俱杯門票價(jià)格大幅跳水的原因，部分世俱杯四分之一決賽最低僅11.15美元，遠(yuǎn)低于小組賽票價(jià)。國(guó)際足聯(lián)盡管在賽事營(yíng)銷上投入超5000萬美元，仍難以激發(fā)球迷們的興趣，部分比賽空座率高，只有皇馬等頂級(jí)歐洲俱樂部的比賽仍維持高熱度和高價(jià)。

以下是TA的分析

世俱杯四分之一決賽的門票價(jià)格大幅下調(diào)，部分門票的標(biāo)準(zhǔn)入場(chǎng)價(jià)格低至11.15美元。

根據(jù)國(guó)際足聯(lián)比賽的官方售票門戶Ticketmaster的信息，巴西的弗魯米嫩塞與沙特阿拉伯的利雅得新月之間的四分之一決賽門票在周三以11.15美元的價(jià)格出售，而英超勁旅切爾西與巴西俱樂部帕爾梅拉斯在費(fèi)城林肯金融體育場(chǎng)的比賽門票售價(jià)為22.30美元。這比任何小組賽的門票價(jià)格都要便宜。

在亞特蘭大的梅賽德斯-奔馳體育場(chǎng)，拜仁慕尼黑與歐洲冠軍巴黎圣日耳曼之間的重量級(jí)對(duì)決門票價(jià)格為44.60美元，相較于初始定價(jià)，該比賽的門票的價(jià)格也顯著降低。

世俱杯的門票采用了動(dòng)態(tài)定價(jià)模式，這在本次比賽中有時(shí)對(duì)消費(fèi)者有利，因?yàn)閮r(jià)格從國(guó)際足聯(lián)最初在去年12月發(fā)布的預(yù)期中大幅下降。也有可能一些球迷以較高價(jià)格購(gòu)買了門票，而現(xiàn)在這些門票的價(jià)格已大幅降低。

根據(jù)拜仁慕尼黑網(wǎng)站上現(xiàn)已刪除的一篇文章，今年1月，四分之一決賽的體育場(chǎng)下層座位的門票價(jià)格接近500美元，但截至周四，切爾西對(duì)帕爾梅拉斯的比賽中，下層座位門票售價(jià)為22美元，而弗魯米嫩塞對(duì)利雅得新月的比賽中則為27.90美元。拜仁對(duì)巴黎圣日耳曼的比賽需求似乎更高，下層座位在二手市場(chǎng)上的價(jià)格超過140美元，但上層標(biāo)準(zhǔn)入場(chǎng)票現(xiàn)在可以以44美元的價(jià)格購(gòu)買，這大大低于最初的定價(jià)。

西班牙豪門皇家馬德里是本次比賽中最受歡迎的球隊(duì)，在他們的四場(chǎng)比賽中，觀眾人數(shù)均超過60,000人，他們?cè)谥芰诿诽厝R夫體育場(chǎng)對(duì)陣德國(guó)的多特蒙德的比賽中，需求和定價(jià)仍然強(qiáng)勁。上層環(huán)座的最便宜標(biāo)準(zhǔn)入場(chǎng)票仍為128美元，而下層座位的價(jià)格通過驗(yàn)證的二手銷售則超過300美元。

國(guó)際足聯(lián)公開贊揚(yáng)了擴(kuò)大的世俱杯，并聲稱在迄今為止的56場(chǎng)比賽中，已有超過200萬名支持者現(xiàn)場(chǎng)觀賽。這意味著每場(chǎng)比賽的平均觀眾人數(shù)超過35,000人，但由于國(guó)際足聯(lián)選擇了NFL場(chǎng)館作為許多比賽的舉辦地，許多比賽出現(xiàn)了成千上萬的空座。16強(qiáng)比賽的平均觀眾人數(shù)為42,750人，但出席人數(shù)差異顯著。切爾西對(duì)本菲卡和國(guó)際米蘭對(duì)蒙特雷的比賽觀眾人數(shù)不到26,000人，但皇家馬德里對(duì)尤文圖斯、巴黎圣日耳曼對(duì)邁阿密國(guó)際和拜仁慕尼黑對(duì)弗拉門戈的比賽觀眾人數(shù)超過60,000人。過去兩周，國(guó)際足聯(lián)向退伍軍人和社區(qū)足球團(tuán)體捐贈(zèng)了一些門票。

國(guó)際足聯(lián)希望隨著比賽的進(jìn)行，賽事的需求會(huì)增加，但四分之一決賽的低價(jià)可能部分歸因于各輪次之間的時(shí)間較短，難以進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷，同時(shí)忠實(shí)的俱樂部球迷在美國(guó)城市之間旅行的成本也很高。

國(guó)際足聯(lián)在被The Athletic詢問此事時(shí)未作回應(yīng)。

國(guó)際足聯(lián)在比賽前擔(dān)心觀眾人數(shù)可能低于組織的預(yù)期。The Athletic此前報(bào)道，組織在賽事營(yíng)銷上投入了超過5000萬美元，包括在社交媒體推廣和網(wǎng)紅營(yíng)銷上的巨大開支。為填滿邁阿密國(guó)際與埃及球隊(duì)阿爾阿赫利之間的世俱杯揭幕戰(zhàn)的體育場(chǎng)，他們甚至嘗試向一所地方大學(xué)（擁有10萬名學(xué)生）的學(xué)生提供一張20美元的單程票，國(guó)際足聯(lián)承諾每人最多可獲得四張免費(fèi)單程票。

邁阿密國(guó)際對(duì)阿爾阿赫利的比賽最便宜的門票在比賽前一周降至55美元，是5月時(shí)價(jià)格的一半。1月時(shí)最便宜的座位票為230美元，去年12月抽簽后則為349美元。

盡管如此，國(guó)際足聯(lián)仍將世俱杯半決賽第二場(chǎng)比賽的標(biāo)準(zhǔn)門票價(jià)格維持在978美元，為最低價(jià)。兩場(chǎng)半決賽都將在大都會(huì)人壽體育場(chǎng)舉行，但第二場(chǎng)比賽將由皇馬對(duì)陣多特蒙德的勝者對(duì)陣巴黎圣日耳曼對(duì)陣拜仁的勝者。經(jīng)過驗(yàn)證的轉(zhuǎn)售門票價(jià)格為426美元。第一場(chǎng)半決賽（切爾西對(duì)陣帕爾梅拉斯和利雅得新月對(duì)陣弗魯米嫩塞的勝者）的標(biāo)準(zhǔn)門票價(jià)格為473.90美元。

7月13日決賽剩余的最便宜標(biāo)準(zhǔn)入場(chǎng)票價(jià)仍為892美元。所有這些票價(jià)仍受動(dòng)態(tài)市場(chǎng)影響，可能會(huì)有所波動(dòng)。

涉及歐洲最頂級(jí)球隊(duì)的比賽定價(jià)較高，表明這些球隊(duì)在美國(guó)市場(chǎng)上仍然擁有最大的需求，尤其是皇家馬德里。

本次比賽代表了國(guó)際足聯(lián)在全球范圍內(nèi)多樣化興趣的嘗試。國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾在利雅得新月淘汰英格蘭球隊(duì)曼城進(jìn)入16強(qiáng)后聲稱“俱樂部足球的新紀(jì)元真正開始了”，但從市場(chǎng)角度看，似乎仍需時(shí)間趕上。

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